A Jaklayne Joias, uma das marcas mais tradicionais do varejo capixaba, completou 32 anos em setembro e prepara uma nova etapa de expansão. Agora com foco nas vendas digitais. A empresa, fundada por Etânia Lira, tem uma nova plataforma de vendas, aplicativo próprio e entrada no Mercado Livre e no TikTok Shop. O movimento abre caminho para ampliar a participação da marca no mercado nacional, sem depender apenas das lojas físicas. Do mesmo modo, a rede inaugurou uma unidade na Praia do Canto, em Vitória, e chegou a nove endereços comerciais.
A entrada nesses dois canais representa uma mudança importante no modelo de negócios. Ou seja, a empresa passa a ir atrás de clientes não apenas nas vitrines dos shoppings e ruas comerciais, mas também nas redes sociais. Bem como nos aplicativos utilizados diariamente pelos consumidores.
Expansão nacional e novas formas de vender
A presença física continua importante para sustentar essa estratégia. A Jaklayne mantém lojas em Vitória, Vila Velha, Serra e Cariacica, além de operações de atacado e revenda. Agora, o desafio é transformar esse reconhecimento regional em vendas nacionais.
A diversificação também inclui o Jaklayne By You, serviço de personalização de joias e acessórios para casamentos, aniversários e eventos corporativos. Nesse sentido, a proposta permite ampliar o relacionamento com os consumidores e explorar produtos exclusivos, que podem oferecer maior valor agregado.
O negócio preserva ainda a participação das lojas físicas no atendimento, bem como na experiência de compra. Para Etânia Lira, a transformação representa a continuidade de uma história iniciada com a venda de semijoias de porta em porta. “Estar presente onde o nosso cliente está é o reflexo do nosso compromisso com o futuro”.
O próximo desafio da Jaklayne será transformar a multiplicação dos canais de venda em crescimento de receita e rentabilidade. A estratégia aponta para uma nova fase do varejo capixaba: empresas com marcas regionais consolidadas buscam escala nacional por meio da tecnologia, sem abrir mão das lojas físicas que sustentaram seu crescimento.
Folha Vitoria