Os conhecidos potes de Häagen-Dazs estão com os dias contados nos supermercados brasileiros. Depois de 29 anos no país, a marca de sorvetes deixará de ser distribuída oficialmente no Brasil.
A decisão foi confirmada pela General Mills, responsável pela operação da Häagen-Dazs fora da América do Norte, e faz parte de uma reformulação dos negócios da companhia. Os produtos que já estão nas lojas ainda poderão ser vendidos enquanto houver estoque.
O que acontece com os sorvetes que ainda estão nos mercados?
A distribuição da Häagen-Dazs no Brasil já foi encerrada. Isso significa que supermercados, lojas de conveniência, restaurantes e outros estabelecimentos não devem receber novas remessas oficiais da marca.
Os potes e picolés que já foram entregues aos pontos de venda poderão continuar disponíveis normalmente até o fim dos estoques, desde que estejam dentro da validade e tenham sido mantidos nas condições adequadas de conservação.
A retirada da marca do país não está relacionada a recolhimento, contaminação ou problema sanitário. Também não existe orientação para que os consumidores deixem de consumir os produtos disponíveis.
Na prática, a Häagen-Dazs deverá desaparecer das prateleiras de maneira gradual. Em algumas cidades, os estoques podem terminar mais rapidamente. Em outras, os produtos ainda poderão ser encontrados durante algum tempo.
Por que a Häagen-Dazs vai deixar o Brasil?
Em nota encaminhada à imprensa, a General Mills relacionou a decisão a uma reorganização de seu portfólio.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa.
A companhia não apresentou detalhes específicos sobre o desempenho da marca no país. Também não divulgou informações sobre queda nas vendas, custos de importação ou dificuldades de distribuição.
A General Mills ainda não informou se pretende procurar outro parceiro para trazer os sorvetes ao mercado brasileiro no futuro. Até o momento, portanto, não existe previsão para a retomada das vendas.
A decisão vale para a distribuição oficial no Brasil. A Häagen-Dazs continua sendo comercializada normalmente em outros mercados e permanece no portfólio internacional da empresa.
Mudança acontece após negócio de R$ 800 milhões
O fim da distribuição ocorre meses depois de a General Mills anunciar um acordo para vender sua operação brasileira ao Grupo 3corações.
A transação, avaliada em aproximadamente R$ 800 milhões, inclui marcas conhecidas dos consumidores brasileiros, como Yoki e Kitano, além de ativos e unidades ligadas ao negócio nacional.
O acordo também envolve instalações da cadeia de produção e distribuição localizadas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, em Mato Grosso.
Segundo a General Mills, a conclusão da operação está prevista para ocorrer até o fim de 2026, após as autorizações regulatórias e o cumprimento das condições estabelecidas.
A Häagen-Dazs não foi apresentada pelo Grupo 3corações entre as marcas adquiridas. O anúncio feito pela empresa brasileira destaca Yoki e Kitano e informa que essas marcas serão mantidas após a conclusão do negócio.
A saída do sorvete, portanto, é uma decisão separada dentro do processo de reformulação do portfólio da General Mills no país.
Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997
A Häagen-Dazs começou a ser vendida no mercado brasileiro em outubro de 1997. A marca desembarcou no país já posicionada como uma alternativa premium, com potes menores, sabores elaborados e preços acima da média encontrada nos supermercados.
No ano seguinte, foi inaugurada a primeira sorveteria da rede no Brasil, em São Paulo. A proposta era oferecer os sabores também em lojas próprias, com opções servidas em casquinhas, copos, sobremesas e combinações preparadas no local.
A operação com sorveterias físicas permaneceu no país até 2018. Depois do fechamento das unidades, a presença da Häagen-Dazs ficou concentrada nos supermercados, lojas de conveniência, restaurantes e aplicativos de entrega.
Ao longo desses 29 anos, sabores como doce de leite, morango, baunilha, macadâmia, chocolate belga e cookies ganharam espaço nos freezers brasileiros.
A embalagem com as cores branca, vermelha e dourada também ajudou a transformar os produtos em itens facilmente reconhecidos, mesmo entre consumidores que compravam a marca apenas ocasionalmente.
Marca continuará sendo vendida em outros países
O encerramento da distribuição brasileira não representa o fim da Häagen-Dazs. A marca continua presente em dezenas de países e mantém uma operação internacional de sorvetes, barras e lojas físicas.
Segundo a General Mills, os produtos da marca são encontrados em mais de 90 países. As lojas estão presentes em mercados como França, China, México, Tailândia e Emirados Árabes Unidos.
A marca surgiu nos Estados Unidos em 1960, inicialmente com apenas três sabores: baunilha, chocolate e café. A ideia era criar um sorvete mais denso e voltado ao segmento premium.
A primeira loja própria foi aberta em 1976, no Brooklyn, em Nova York. Nas décadas seguintes, a Häagen-Dazs expandiu a presença internacional e passou a oferecer outros formatos, incluindo barras cobertas com chocolate.
A General Mills administra a operação da marca fora dos Estados Unidos e do Canadá. Nos dois países da América do Norte, a Häagen-Dazs é produzida e comercializada por meio de um contrato de licenciamento.
Ainda será possível comprar Häagen-Dazs pela internet?
Enquanto houver estoque no Brasil, os produtos ainda poderão aparecer em sites de supermercados, aplicativos e lojas especializadas. A disponibilidade dependerá de cada estabelecimento e de cada cidade.
A interrupção da distribuição oficial também não impede uma eventual venda de produtos importados por empresas independentes. Nesse caso, porém, preços, sabores disponíveis e condições de entrega podem ser diferentes daqueles encontrados anteriormente nos supermercados.
O consumidor deve verificar a procedência, a validade e as condições de conservação, especialmente em compras feitas pela internet. Sorvetes precisam permanecer congelados durante todo o transporte para evitar alterações de textura e riscos provocados pelo descongelamento inadequado.
A General Mills não informou uma data exata para que o último produto seja retirado das prateleiras. Como a venda continuará até o fim dos estoques, o desaparecimento acontecerá aos poucos e poderá variar de uma rede para outra.
Folha Vitoria