A busca por saúde, longevidade e bem-estar ganhou força no consumo e deve acelerar transformações no varejo capixaba nos próximos anos. A avaliação predominou no painel “A economia do bem-estar: o novo vetor de consumo capixaba”, realizado durante o Data Business Varejo. O evento é uma parceria entre a Rede Vitória e a Apex Partners. Empresários do setor afirmaram que a mudança de hábitos, impulsionada pela pandemia, pela tecnologia e pela maior preocupação com qualidade de vida, já altera padrões de compra. Ou seja, isso exige adaptação das empresas.
A CEO da Rede Wellness Club, Rachel Máximo, afirmou que a pandemia ampliou a consciência da população sobre prevenção e atividade física. Segundo ela, antes da Covid-19, cerca de 5% da população brasileira frequentava academias, percentual que chegava a aproximadamente 7% no Espírito Santo. “A pandemia foi um divisor de águas. As pessoas perceberam que quem cuidava da saúde e praticava atividade física enfrentava melhor aquele momento”, afirmou. Rachel também destacou a mudança no perfil do consumidor.
As pessoas querem viver mais, mas querem viver bem, com independência, mobilidade e qualidade de vida. E o que te dá isso é o seu corpo.
Rachel Máximo, CEO da Rede Wellness Club
A executiva avaliou que o movimento já influencia diretamente o varejo. Ou seja, segundo ela, consumidores mais atentos à saúde ampliam a procura por produtos ligados à nutrição. Bem como proteínas, bebidas funcionais e itens voltados ao sono e à energia.
“Se você tiver uma bebida que traz energia, proteína ou melhora o sono, você vai vender mais. O mercado precisa entender essa mudança”, afirmou. Rachel destacou ainda que o mercado fitness movimentou cerca de R$ 20 bilhões em 2025. E, do mesmo modo, reúne aproximadamente 60 mil operações no Brasil e cerca de 1,7 mil no Espírito Santo.
Tecnologia e influência na jornada de compra
Já o CEO e fundador da Ybera Group, Johnathan Alves, afirmou que a transformação do varejo também passa pela mudança de relações. Entre consumidor, tecnologia e influência digital. Segundo ele, a empresa capixaba desenvolveu um modelo próprio de vendas baseado em influenciadores desde 2017, antes mesmo da chegada do TikTok Shop ao Brasil. “Criamos um modelo de venda onde o influenciador fala em tempo real e recebe comissionamento ao vivo de tudo o que vende”, afirmou.
Para Johnathan, a lógica do consumo mudou e deve se intensificar com a inteligência artificial.
Antes a pessoa escolhia o que queria comprar. Hoje ela é induzida a comprar algo que talvez não queira. E o futuro próximo é a inteligência artificial comprar sem você nem saber que foi comprado.
Johnathan Alves, fundador Ybera Group
O empresário afirmou que a Ybera mantém mais de 50 programadores focados no desenvolvimento tecnológico. Bem como na adaptação da comunicação da marca para plataformas digitais e sistemas de IA.
O executivo também fez um alerta sobre o futuro do pequeno varejo diante da digitalização do consumo. “Se o mercado não proporcionar experiência, esses varejistas pequenos todos vão deixar de existir em pouco tempo”, afirmou. Segundo ele, o avanço da inteligência artificial e dos ecossistemas digitais deve acelerar mudanças profundas nos próximos anos. Especialmente em mercados mais desenvolvidos, como China e Estados Unidos.
Ao final do painel, os participantes convergiram em um ponto. Saúde, bem-estar e tecnologia já deixaram de ser tendências para se consolidarem como vetores de consumo.
Folha Vitoria