Uma marca capixaba com mais de 60 anos de história dá um passo importante rumo a uma nova estratégia. Depois de mais de seis décadas, a Pimpolho, que fabrica calçados, meias e brinquedos para crianças, resolveu ter loja própria, no Shopping Vitória. A marca capixaba está em três mil cidades, em mais de 10 mil pontos de venda multimarcas e tem um portfólio que ultrapassa 5 mil produtos. É top 3 de recall entre os consumidores do Brasil. O movimento de loja própria marca a entrada da companhia na venda direta ao consumidor, após décadas atuando principalmente por meio de parceiros do varejo.
Fundada em 1962, a Pimpolho construiu uma trajetória sólida no mercado infantil brasileiro. A marca se consolidou como referência em produtos para a primeira infância, com linhas que incluem calçados, itens de puericultura, meias e brinquedos educativos. Agora, com a abertura da loja própria, a empresa busca se aproximar ainda mais das famílias e entender melhor o comportamento do consumidor final.
A escolha de Vitória para receber a primeira unidade também tem significado simbólico. A cidade é o berço da marca, que nasceu no Espírito Santo e ganhou espaço em todo o Brasil. Isso reforça a relevância de empresas capixabas que conseguem crescer nacionalmente e levar produtos desenvolvidos no Estado para milhares de pontos de venda no país.
Varejo vira laboratório de inovação
Mais do que um espaço de vendas, a nova unidade foi planejada como um projeto-piloto de inteligência de mercado. No quiosque, os consumidores encontram produtos voltados para diferentes fases do crescimento infantil, como meias com tecnologia têxtil, itens de segurança e brinquedos educativos.
Ao mesmo tempo, o espaço funciona como um laboratório para captar informações sobre preferências e hábitos das novas famílias. Essas informações ajudam a empresa a testar produtos, ajustar coleções e melhorar continuamente o desenvolvimento de seus itens.
Segundo o CEO da empresa, Carlos Eduardo Padula, a iniciativa também fortalece toda a cadeia de parceiros da marca. “A operação não substitui nem concorre com os canais já consolidados. Pelo contrário, fortalece toda a cadeia ao ampliar nossa capacidade de escuta e refinar a proposta da marca”, afirmou. A expectativa é que a loja funcione como um termômetro para futuras expansões, conectando ainda mais a indústria capixaba ao consumidor final.
Folha Vitoria