Seja ES: projeto da Rede Vitória aposta em empresas locais para desenvolver o Estado

Uma aposta no desenvolvimento regional capixaba. Este é o Seja ES: Seja o Espírito Santo que cresce, novo projeto da Rede Vitória que tem o objetivo de valorizar a identidade do Estado com o propósito de promover a conexão entre marcas, consumidores e o território capixaba. E tudo isso vai acontecer por meio de conteúdos e iniciativas integradas, com foco no desenvolvimento econômico e social do ES.

A proposta do Seja ES parte do uso estratégico da comunicação para aproximar empresas que atuam no mercado capixaba com o consumidor. Do mesmo modo o projeto destaca iniciativas produtivas, trajetórias empresariais bem como temas relevantes para o Espírito Santo.

Com Marcus Buaiz como o embaixador, o Seja ES é uma jornada que integra toda Rede Vitória com programas especiais na TV. As reportagens serão no Jornal da TV Vitória, a partir das 19h25, e no ES no Ar, a partir das 6h30. Além de exibir um programa trimestral aos domingos, a partir das 10 da manhã, com estreia em abril.

Além disso, o projeto integra reportagens no Folha Vitória e contará com conteúdos nas redes sociais e videocasts, publicados no YouTube. As marcas terão como representantes de conteúdo Edu Kopernick, editor de Economia do Folha Vitória e entrevistador do videocast ValorES; Juliana Lyra, apresentadora do Jornal da TV Vitória; e Fabíola de Paula, que será a apresentadora do programa trimestral do Seja ES.

O superintendente de Conteúdo daRede Vitória,Alexandre Carvalho, acredita que o projeto fortalecerá as marcas e a identificação do consumidor com o mercado capixaba.

O Seja ES é um projeto fundamentado que busca trazer protagonismo ao consumidor. Entendemos que o projeto mostra como ele pode mudar a realidade do ES a partir do consumo de marcas que operam aqui no Estado. Porque são essas marcas que pagam imposto, que geram emprego, que criam novas tecnologias. Enfim, que geram oportunidades no Estado.

Alexandre Carvalho, superintendente de Conteúdo daRede Vitória

Segundo Alexandre, entre as métricas de sucesso, está o próprio consumo. Para ele, essas marcas precisam ser entendidas, muitas vezes, como bens culturais do Espírito Santo.

Pesquisa interativa com a audiência

Um dos eixos do projeto é a Pesquisa Interativa, integrada à programação da TV Vitória. A ferramenta permite a coleta estruturada de dados junto à audiência da TV aberta. Com questionários adaptáveis a diferentes temas e ações, alcançando até mil respostas por iniciativa.

Os dados obtidos contribuem para a compreensão de comportamentos, percepções e hábitos de consumo, sendo complementados por distribuição digital nos canais da Rede Vitória, ampliando o alcance e a análise dos resultados.

O Seja ES nasceu da percepção do consumidor sobre os produtos capixabas. E sobre a necessidade de exaltar o que é produzido no Estado. O diretor executivo da Rede Vitória, Felipe Caroni, explicou que, em uma reunião com um cliente da Rede Vitória, pessoas próximas à indústria desse cliente não consumiam o produto dele. Ou seja, optavam por produtos de outros estados e até de fora do Brasil.

A partir desse insight, a gente quis desenvolver um projeto que tratasse justamente sobre isso. A gente quer provocar os capixabas a consumir produtos e serviços locais. Por isso o nome Seja ES.

Felipe Caroni, diretor executivo da Rede Vitória

Felipe explicou que, quando o consumidor prefere um produto local, ele gera mais investimentos em serviços, investimentos, segurança, educação bem como saúde. Ou seja, gera mais arrecadação de impostos.

As cinco frentes do Seja ES

O projeto está organizado em cinco frentes complementares, que estruturam sua atuação multiplataforma:

Conteúdo jornalístico: Produção de reportagens com foco informativo, contextualizando empresas, setores produtivos bem como iniciativas relevantes para o desenvolvimento do ES.

Conteúdo de marca: Narrativas institucionais que apresentam a atuação e os resultados de empresas capixabas. Do mesmo modo alinhadas ao interesse público bem como à identidade regional.

Experiências presenciais: Eventos, ativações e exposições que promovem interação direta entre empresas, instituições e o público. Isso fortalece o vínculo com a comunidade.

Conteúdo interativo: Uso de ferramentas digitais, como pesquisas, quizzes e infográficos, para ampliar a participação da audiência bem como o engajamento com os temas apresentados.

* Texto sob a supervisão de Edu Kopernick