A Buaiz Alimentos celebrou, nesta terça-feira, dia 27 de outubro, seus 85 anos de história com uma ação interna especial dedicada aos colaboradores, reforçando a importância de cada profissional na trajetória de sucesso da empresa e marcando um ano duplamente comemorativo: além do aniversário da primeira empresa do Grupo Buaiz, em 2026 também são celebrados os 70 anos da Farinha de Trigo Regina. A comemoração envolveu equipes de todas as unidades no Espírito Santo – sede administrativa e Moinho Buaiz, no Centro de Vitória; fábrica do Café Número Um, no TIMS; Fábrica de Misturas para Bolo e Centro de Distribuição, em São Torquato – além das equipes que atuam em Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia.
A Buaiz Alimentos lançou o seu “bolo de pote” – Como forma de agradecimento, cada colaborador recebeu um bolo especialmente desenvolvido para a data em parceria com confeiteiras locais: no Espírito Santo, a criação foi assinada pela Paola Cakes e, no Rio de Janeiro, pela Dolce Aloise. Seguindo a tendência do cake box, a Buaiz Alimentos lançou o seu “bolo de pote”, preparado com a tradicional Farinha de Trigo Regina e acondicionado em uma elegante embalagem de acrílico, reforçando o vínculo afetivo da marca com os momentos de celebração em família. A vice-presidente da Buaiz Alimentos, Eduarda Buaiz, acompanhou de perto as comemorações e participou da entrega dos bolos nas unidades fabris, em mais um gesto de reconhecimento ao time.
A celebração de uma história que nasceu e cresceu junto com o Espírito Santo – “Comemorar os 85 anos da Buaiz Alimentos e, ao mesmo tempo, os 70 anos da Farinha de Trigo Regina tem um significado muito especial para nós. É a celebração de uma história que nasceu e cresceu junto com o Espírito Santo e que continua presente nas mesas das famílias, nas receitas, nas comemorações. Nada disso seria possível sem o nosso principal ativo, as pessoas. Esta ação é a forma que encontramos de agradecer e reforçar que cada colaborador é parte fundamental do nosso passado, do nosso presente e do nosso futuro”, destaca Eduarda Buaiz. Para o CEO da empresa, Flávio Schiavone, o momento simboliza a consistência do trabalho de gerações e o olhar estratégico para os próximos anos. “Chegar aos 85 anos com marcas tão queridas, como a Farinha de Trigo Regina, que completa 70 anos, é resultado de uma combinação de tradição, inovação e, principalmente, da dedicação diária dos nossos times. Temos investido em modernização, tecnologia e novos produtos, sempre com uma gestão profissional e humanizada, mas são as pessoas que transformam tudo isso em valor para o consumidor”, afirma.
McDia Feliz 2026 bate recorde histórico e arrecada R$ 28,5 milhões – A solidariedade dos brasileiros impulsionou um novo recorde para o McDia Feliz 2026. A 38ª edição da campanha, realizada neste ano no dia 22 de agosto, registrou a maior arrecadação de sua história, alcançando R$28,5 milhões em 2026, valor que supera em R$500 mil o resultado do ano anterior. Os recursos são destinados à Casa Ronald McDonald Brasil, que oferece serviços essenciais que removem barreiras, fortalecem famílias e promovem a recuperação quando crianças precisam de cuidados de saúde, e o Instituto Ayrton Senna, referência na promoção da educação pública de qualidade para jovens em todo o país. A campanha reforçará o investimento em dois pilares fundamentais. Na área da saúde, a arrecadação beneficiará 69 projetos desenvolvidos por 46 instituições, distribuídas em 19 estados e no Distrito Federal. Já na educação, a campanha contribuirá para a formação de mais de 9 mil educadores, impactando a trajetória de aprendizagem de mais de 577 mil estudantes da rede pública.
Ação que ajudou a transformar a vida de mais de 11 milhões de crianças e jovens em todo o Brasil – “Esse resultado mostra a força de uma mobilização que, há 38 anos, une nossos clientes, colaboradores, franqueados e parceiros em torno de um propósito comum. Mais do que celebrar um novo recorde, temos a satisfação de ver essa solidariedade se transformar em oportunidades reais para milhares de crianças e jovens em todo o Brasil. Ao lado da Casa Ronald McDonald Brasil e do Instituto Ayrton Senna, seguimos comprometidos em ampliar o alcance dessa iniciativa e gerar um impacto positivo cada vez maior”, afirma Rogério Barreira, CEO da Divisão Brasil da Arcos Dorados. Ao longo de suas 38 edições, a campanha já arrecadou mais de R$478 milhões para apoiar iniciativas nessas áreas, contribuindo para transformar a vida de mais de 11 milhões de crianças e jovens em todo o Brasil.
Gerdau encerra 3º trimestre de 2026 com Ebitda ajustado de R$ 3,8 bilhões – A Gerdau, maior empresa brasileira produtora de aço, concluiu o terceiro trimestre de 2026 com Ebitda ajustado (lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações) de R$ 3,8 bilhões, com margem Ebitda ajustada de 20,2%. O lucro líquido ajustado da Companhia totalizou R$ 1,5 bilhão entre julho e setembro, enquanto a receita líquida somou R$ 18,7 bilhões e as vendas físicas de aço alcançaram 2,9 milhões de toneladas. “O forte desempenho da Operação da América do Norte contribuiu positivamente para os resultados do terceiro trimestre”, afirma Gustavo Werneck, CEO da Gerdau. “No Brasil, seguimos avançando na readequação dos nossos ativos para fortalecer a rentabilidade e a produtividade das operações, mesmo em um ambiente de mercado ainda pressionado pela entrada de importações desleais de aço.”
Investimentos em CAPEX alcançam R$ 955 milhões no 3º trimestre de 2026 – No terceiro trimestre de 2026, a Gerdau investiu R$ 955 milhões, sendo 45% em manutenção e 55% em projetos de expansão e atualização tecnológica. Para 2026, o plano de investimentos da Companhia está estimado no valor de R$ 4,7 bilhões. “Seguimos com uma forte disciplina na alocação de capital, priorizando projetos com foco em competividade e visão de longo prazo”, afirma Rafael Japur, CFO da Gerdau. A Gerdau S.A. e a Metalúrgica Gerdau S.A. pagarão dividendos nos dias 15 e 16 de dezembro, respectivamente. Na Gerdau S.A., será pago o valor de R$ 0,34 por ação (equivalente a R$ 667,0 milhões) e na Metalúrgica Gerdau S.A. será pago o valor de R$ 0,16 por ação (equivalente a R$ 212 milhões), em ambos os casos sobre a posição de ações detidas em 10 de novembro de 2026.
Aussie entra na brincadeira e transforma desafio de pronúncia em nova campanha ‘anti-branding’ – Ôusie, Azzy, Auce, Alciê ou até Alce. As diferentes formas de pronunciar o nome do Aussie, marca de delivery da Bold Hospitality Company que combina sabor, praticidade e atitude em uma experiência leve e descomplicada, deram origem ao principal insight criativo de sua nova campanha. Assinada pela agência DAVID, em parceria com a Nose na curadoria dos influenciadores, a iniciativa parte do conceito “Chame como quiser. Errado é não pedir” para transformar uma situação recorrente na relação com os consumidores em uma oportunidade para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença no mercado brasileiro. Presente no Brasil desde 2021, o Aussie atua exclusivamente no delivery, com um cardápio de sanduíches e pratos à base de frango, saladas e wraps. Hoje, a marca conta com mais de 300 operações distribuídas por 22 estados e o Distrito Federal e vem ampliando sua atuação com novas ocasiões de consumo, incluindo o lançamento de sua linha de saladas em 2025 e, mais recentemente, de wraps.
Aussie aposta no humor e na identificação com o público para fortalecer sua conexão – com os consumidores e impulsionar sua estratégia de expansão no mercado nacional. “Para uma marca jovem como o Aussie, entender como os consumidores se relacionam com ela é fundamental para construir relevância e acelerar seu crescimento. As diferentes pronúncias do nome surgiram de forma espontânea e passaram a fazer parte dessa relação com o público. Identificamos nesse comportamento uma oportunidade criativa de reforçar a personalidade da marca e transformar uma característica do nosso dia a dia em uma campanha que gera identificação e estimula o consumo”, afirma Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company.
Iniciativa integra estratégia para ampliar reconhecimento de marca e impulsionar crescimento no mercado nacional – “Muitas marcas gastariam energia tentando corrigir esse comportamento. Nós fizemos o contrário: decidimos abraçar algo que já acontecia naturalmente. Quando percebemos que as diferentes formas de falar Aussie eram parte da conversa dos consumidores, entendemos que ali existia uma oportunidade de transformar um desafio de reconhecimento em um ativo de marca. A campanha nasce dessa escuta e usa o humor para aproximar o público da marca de um jeito genuíno”, comenta Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID. No Espírito Santo, a Aussie está presente nas unidades do Shopping Vitória, Shopping Vila Velha e Shopping Mestre Álvaro (Serra), disponível exclusivamente na plataforma iFood.
Ativação leva o desafio de pronúncia às ruas – Para ampliar o alcance da campanha para além dos canais digitais, o Aussie também investe em uma ação de live marketing. Batizada de “The Aussie Expedition”, a iniciativa, produzida pela Nose, leva o desafio de pronunciar o nome da marca a locais de grande circulação, em um formato de street video com conteúdo pensado para as redes sociais. Durante a ativação, um apresentador aborda o público e convida os participantes a pronunciar o nome do Aussie. Quem entra na brincadeira recebe itens do cardápio, combinando interação com a marca e experimentação dos produtos. A estratégia conecta o conceito criativo a uma experiência presencial, com potencial de gerar conteúdo espontâneo, ampliar a conversa nas redes sociais e incentivar a experimentação do cardápio. Além da ativação presencial, a campanha também contará com uma frente de conteúdo criada em parceria com influenciadores. Entre as ações previstas estão conteúdos com Sol Vega, ex-participante do reality show da casa mais vigiada do Brasil, em 2006, que participará da brincadeira ensinando a pronúncia correta de “Aussie”, e uma série de publicações com influenciadores de nomes considerados “difíceis” ou pouco usuais, estabelecendo um paralelo bem-humorado com a forma de dizer o nome da marca. A iniciativa amplia o alcance da campanha nas redes sociais e reforça, de forma leve e descontraída, a principal mensagem da ação.
Websérie Rota 101, da Ecovias Capixaba, conquista Prêmio Aberje Regional pelo segundo ano consecutivo – A segunda temporada da websérie Rota 101, produzida pela Ecovias Capixaba, conquistou o Prêmio Aberje Regional 2026, na categoria Mídia Audiovisual. Este é o segundo ano consecutivo em que o projeto, cujos episódios são exibidos no perfil do instagram da concessionária, recebe o reconhecimento da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), uma das principais premiações do setor no país. Os vencedores regionais do Prêmio Aberje são agrupados em 6 regiões. O projeto da Ecovias Capixaba foi o vencedor da região “Espírito Santo e Rio de Janeiro”. No dia 29 de outubro, a equipe embarca para São Paulo para participar do Painel de Cases do Prêmio Aberje 2026, etapa nacional em que os vencedores regionais apresentam e defendem seus projetos com o objetivo de conquistar o prêmio nacional.
Em sua segunda temporada – a Rota 101 revela a importância sociocultural da BR-101 por meio de histórias de pessoas que têm suas trajetórias ligadas à rodovia. Caminhoneiros, pessoas que nasceram na estrada, empreendedores e artistas locais estão entre os personagens encontrados nas cidades atravessadas pela BR-101. Os episódios mostram diferentes formas de conexão com a rodovia e destacam histórias que fazem parte da identidade das comunidades ao longo do trecho. O projeto foi idealizado pela coordenadora de Comunicação da Ecovias Capixaba, Cintia Dias. A produção, o roteiro e a apresentação são assinados pelas jornalistas e analistas de Comunicação da Ecovias Capixaba, Maíra Mendonça e Michelli Angeli. A gravação e a edição são realizadas pela Molaa – Hub Criativo.
Com a conquista regional pelo segundo ano consecutivo, a Rota 101 segue para a etapa nacional do Prêmio Aberje – “A Rota 101 é uma websérie criada para revelar que a rodovia é muito mais que asfalto. Ela ganha vida por meio das histórias que passam por ela. O projeto surgiu em 2025 e, durante a primeira temporada, foram contadas as histórias das 25 cidades atravessadas pela BR-101, que foram homenageadas em seus aniversários. Agora, nesta temporada, o objetivo é revelar personagens icônicos ligados à rodovia. São histórias de vida que nos emocionam, divertem, ensinam e, acima de tudo, nos mostram que há sempre algo novo a ser descoberto. É a rodovia desvendando suas próprias histórias”, detalha Cintia. A primeira temporada teve como foco as 25 cidades atravessadas pela BR-101, com episódios dedicados a cada município. Já a segunda amplia esse olhar para as pessoas que vivem, trabalham e constroem suas histórias em conexão com a rodovia. Com a conquista regional pelo segundo ano consecutivo, a Rota 101 segue para a etapa nacional do Prêmio Aberje. No Painel de Cases, a equipe apresentará o projeto aos avaliadores, em busca de mais um reconhecimento para a iniciativa de comunicação da Ecovias Capixaba.
Websérie Rota 101 – 2ª Temporada
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Impacto do fim da escala 6X1 junto às agências é tema do “Dica Legal”, promovido pelo Sistema Sinapro/Fenapro – O Sistema Sinapro/Fenapro promove hoje, dia 28 de outubro, uma edição especial da live do Dica Legal para orientar as agências de propaganda sobre o fim da escala 6×1 e os impactos das mudanças na jornada de trabalho do setor. Com o tema “Fim da Escala 6×1: o que isso significa para as agências de propaganda?”, o encontro será realizado às 10h, pela plataforma Zoom, com participação aberta a todas as agências do País. O Dica Legal é umasérie de conteúdos jurídicos do Sistema Sinapro/Fenapro, e esta iniciativa integra a ação nacional coordenada pela Fenapro, em conjunto com o Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapros), para apoiar as agências na compreensão das novas regras e de seus possíveis reflexos na gestão de pessoas, nos contratos e na operação dos negócios.
O encontro contará com a participação de – Lucas Pinheiro Gambôa, (foto) advogado e sócio do Gambôa Advogados, especialista em Direito Empresarial e Compliance pelo Insper-SP. O profissional atua em consultoria estratégica para empresas de diferentes setores, com foco em conformidade trabalhista, governança corporativa e prevenção de litígios. Durante a transmissão, serão abordados os principais aspectos da mudança e seus efeitos específicos na rotina das agências de propaganda, incluindo a organização das equipes, os contratos com anunciantes e a administração pública, além da relação com fornecedores e parceiros da cadeia de comunicação. O objetivo é oferecer informação qualificada para que os gestores compreendam os pontos de atenção e se preparem com segurança para a transição e as adequações necessárias. Além da live, a Fenapro está desenvolvendo o Guia de Transição para Agências, um e-book exclusivo para as agências associadas ao Sistema Sinapro/Fenapro, com informações e pontos de atenção para o setor.
As associadas também terão acesso à gravação do encontro – Em paralelo, a Fenapro e os Sinapros estaduais estão distribuindo materiais informativos e acompanharão os desdobramentos da regulamentação complementar, para manter as agências atualizadas e apoiar sua preparação para as mudanças. “Com essa mobilização, a Fenapro reforça seu papel de representação e apoio às agências de propaganda diante de mudanças que impactam a gestão dos negócios, oferecendo informação qualificada, orientação técnica e acompanhamento contínuo durante o processo de transição”, destaca Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro. As inscrições são abertas a todas as agências de propaganda e podem ser feitas neste link ou diretamente com os Sinapros estaduais. Link de acesso ou Inscrições podem ser feitas aqui
https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_3sYCnMYAT0S_DbxGCBMl9w#/registration
Lucas Daibert é eleito Publicitário do Ano e convida o mercado à reflexão: “Como explicar a uma criança o valor da publicidade?” – Ao receber o prêmio, Daibert surpreendeu a plateia ao trocar o tradicional discurso de agradecimento por uma provocação sobre o futuro da profissão. O ponto de partida foi uma pergunta feita por sua filha Sofia, então com seis anos: “Papai, por que você trabalha fazendo comercial? Uma coisa que todo mundo pula no YouTube?” A pergunta, aparentemente inocente, deu origem a uma reflexão sobre a capacidade da publicidade de demonstrar seu valor para a sociedade, especialmente em um momento em que a tecnologia transforma profundamente a indústria da comunicação. Para Daibert, é preciso demonstrar como a comunicação pode contribuir para melhores produtos e serviços, conectar empresas às necessidades reais das pessoas e ajudar a construir um futuro melhor. “Se conseguirmos explicar a uma criança porque a publicidade é importante, talvez consigamos explicar à sociedade inteira. Esse deveria ser um exercício para todos nós, publicitários”, defendeu.
Com uma trajetória dedicada à estratégia – à inovação e ao comportamento do consumidor, Daibert é sócio e VP de Estratégia da Binder, vice-presidente da Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), palestrante e curador de missões de conhecimento em alguns dos principais festivais de inovação do mundo, como SXSW, NRF e Web Summit. O título de Publicitário do Ano reforça a trajetória da Binder no Prêmio Colunistas. Glaucio Binder recebeu a mesma distinção em quatro ocasiões (2006, 2010, 2014 e 2023), enquanto Flávio Cordeiro foi homenageado em 2017.
A Binder recebeu uma homenagem por seus 25 anos de atuação – Além do reconhecimento a Lucas Daibert, a Binder recebeu uma homenagem por seus 25 anos de atuação e conquistou premiações por diferentes trabalhos desenvolvidos ao longo do ano. “Não existe conquista individual. Esse reconhecimento é resultado do trabalho de muita gente: meus sócios, o incansável time da Binder e os clientes que confiam em nossas ideias. Mas também é uma oportunidade de refletir sobre o futuro da nossa profissão. Em um mundo no qual a tecnologia torna cada vez mais fácil produzir peças publicitárias, precisamos nos perguntar o que realmente torna nosso trabalho valioso”, afirma Daibert. Criado há mais de cinco décadas, o Prêmio Colunistas é uma das mais tradicionais premiações da publicidade brasileira.
Folha Vitória