Mercado de bebidas está mudando e consumidor busca novas alternativas

O consumo está mudando e nesse movimento o mercado de bebidas está em busca de novas tendências, que atraiam um cliente mais exigente e focado em saúde e bem-estar. E como incorporar isso numa marca genuinamente capixaba e tradicional? O Grupo Coroa está se reinventando e criando novos produtos para atender à essa demanda.

Esse é o tema do novo episódio do videocast Seja ES. O programa recebeu o diretor executivo do Grupo Coroa, Edival Pimentel, e o gerente de Marketing da empresa, Raony Rocio, para uma conversa sobre crescimento, consumo e os desafios do setor no Espírito Santo.

Fundada em 1933, em Campinho, distrito de Domingos Martins, pelo imigrante austríaco Roberto Carlos Kautsky, a Coroa se consolidou como uma das maiores indústrias de bebidas do Espírito Santo. Hoje, o grupo atua em diferentes segmentos, com refrigerantes, água mineral, energéticos, sucos e, mais recentemente, cerveja artesanal e puro malte.

E a grande aposta para atender a esse novo consumidor é justamente a Coroa Beer. A cerveja puro malte foi lançada oficialmente em janeiro deste ano e já começou a ganhar espaço em bares e restaurantes do Espírito Santo. De acordo com o diretor executivo da empresa, Edival Pimentel, a aceitação do público tem superado as expectativas.

“O retorno tem sido muito positivo. Onde a gente coloca o produto, existe recompra. O consumidor experimenta e volta a consumir. Isso mostra que conseguimos entregar uma cerveja diferenciada”, destacou.

Para Raony Rocio, gerente de Marketing do Grupo Coroa, a conexão emocional do capixaba com a marca Coroa é um dos principais diferenciais da nova cerveja.

“A Coroa Beer é a puro malte do capixaba. Ela carrega o DNA de uma marca que o Espírito Santo abraçou, há mais de 90 anos. Existe memória afetiva, existe pertencimento e existe orgulho de consumir um produto local”, afirmou o gerente de Marketing.

Outras apostas do grupo apostas são o lançamento de água saborizada, novos sabores de energético e a expansão das embalagens da Coroa Beer para supermercados, incluindo long neck e versões retornáveis.

“O consumidor está buscando alternativas. A água mineral cresce muito, o energético cresce muito e os produtos voltados para saudabilidade têm conquistado espaço cada vez maior”, pontuou o diretor executivo da Coroa.

Mesmo diante do cenário de juros elevados, no Brasil, o Grupo Coroa mantém uma visão otimista para 2026. Para os executivos, o bom momento econômico do Espírito Santo, aliado à Copa do Mundo, aos feriados prolongados e ao fortalecimento do consumo regional, cria um ambiente favorável para novos investimentos.

“O empresário não pode desistir. A Coroa está há 93 anos acreditando no Espírito Santo, investindo e crescendo junto com o Estado”, afirmou Edival. Edival Pimentel, diretor executivo do Grupo Coroa

OSeja ESé um movimento que celebra e valoriza empresas que são verdadeiras potências capixabas, tendo como missão levar o protagonismo capixaba para todos.Seja ES, seja oEspírito Santoque cresce.