A marca de Marilyn: grife de luxo Chanel faz ativação em shopping no ES

Em 1952 a revista Life fez uma entrevista com a lendária Marilyn Monroe e perguntou como ela dormia. A resposta: “Com algumas gotas de Chanel nº 5”. O ícone da sensualidade se juntou ao ícone do luxo e a parceria ajudou a fortalecer a aura em torno da Chanel. E agora a marca icônica fará uma temporada especial no Espírito Santo. A Chanel realiza, entre 18 de março e 5 de abril, uma ativação exclusiva no Shopping Vitória. Nesse sentido, posiciona o Estado como o terceiro do Brasil a receber a iniciativa. O projeto, com investimento aproximado de R$ 400 mil, reforça o avanço do consumo de alto padrão na região e coloca o mercado capixaba no radar de grandes grifes internacionais.

Além disso, a ação vai muito além de um simples ponto de venda. A marca montará um espaço sensorial de cerca de 25 metros quadrados na entrada principal do shopping. O objetivo é proporcionar uma imersão no universo da alta perfumaria francesa. Do mesmo modo a estrutura inclui ambientação premium, equipe especializada bem como uma experiência olfativa voltada para apresentar algumas das fragrâncias mais emblemáticas da Chanel. Inclusive a Nº 5 de Marilyn Monroe.

Durante o período da ativação, clientes e convidados poderão conhecer perfumes que atravessam gerações e permanecem como referências globais no segmento de luxo. Entre eles estão Chance, Coco Mademoiselle, Coco Noir, Bleu de Chanel e Allure, além do lançamento recente Splendide. Ou seja, ampliando o portfólio disponível para o público capixaba e fortalecendo a presença da marca no Estado.

Espírito Santo no radar da Chanel

A iniciativa ocorre por meio de uma parceria entre o Shopping Vitória e a Fragrance Maison, primeira loja do Espírito Santo a trabalhar com a marca e responsável atualmente por duas unidades com o portfólio da grife. Há, inclusive, planos de expansão para uma terceira operação. Esse movimento acompanha o amadurecimento do mercado local e a crescente demanda por produtos e experiências de alto padrão.

Nesse contexto, o Espírito Santo passa a ganhar relevância no mapa do consumo premium brasileiro. No país, a Chanel possui apenas cinco pontos de venda fora de boutiques próprias. Ou seja, isso evidencia o caráter seletivo da estratégia da marca. Estar entre os primeiros estados a receber a ativação demonstra que o mercado capixaba vem alcançando um novo patamar de consumo e sofisticação.

Para o empresário Heriberto Barbosa, responsável por viabilizar o projeto, a chegada da ativação reflete uma mudança no comportamento do consumidor local. “O Espírito Santo vive um momento de consolidação no segmento de luxo. Temos um público com poder de compra, que consome fora do Estado e fora do país. Trazer uma ativação desse porte significa manter essa receita aqui e fortalecer o varejo local”, afirmou.

Especialistas apontam que ações desse tipo têm impacto direto na economia do varejo premium. Fragrâncias com valores entre R$ 950 e R$ 1.310, além de hidratantes que chegam a R$ 735, ajudam a elevar o ticket médio e a atrair um público qualificado. Dito isso, parece que ficou mais fácil as capixabas imitarem o ícone Marilyn Monroe.