Fire tem noite histórica com três troféus em premiações pelo Brasil

Na última semana, no dia 29 de outubro, a Fire Comunicação viu seu trabalho ganhar destaque em diferentes estados: Paraná e Espírito Santo. Entre as duas conquistas, quilômetros de distância, mas algo em comum: marcas que estão construindo histórias de reconhecimento com estratégia e criatividade. Em Maringá/PR, a campanha de lançamento do plano de saúde Elleva Health, estrelada pela atriz Maria Fernanda Cândido, conquistou dois troféus no Prêmio Maurício Borges, uma das principais premiações do mercado publicitário da região.

Na mesma noite, em Vitória – o Hospital Vitória Apart recebeu o Prêmio Marcas de Valor, reforçando sua relevância e seu reconhecimento no mercado capixaba.Há pouco mais de um ano, a Fire assumiu a comunicação das marcas do Grupo Athena Saúde e responde pela criação das campanhas da São Bernardo Samp, Hospital Vitória Apart e São Bernardo Apart Hospital, no Espírito Santo, e pela Humana Saúde e peloshospitais Bom Samaritano, São Marcos, Rondon e Humana Toledo, no Sul do país, desenvolvendo uma atuação que combina inteligência de mercado, planejamento estratégico, posicionamento, criatividade e presença digital.

Uma parceria construída diariamente – com atenção às particularidades de cada marca e aos desafios de diferentesmercados. “Essas conquistas reforçam que grandes resultados não acontecem por acaso, mas são frutos de muita entrega e vontade de fazer com que as coisas aconteçam. É um trabalho contínuo de planejamento, estratégia, criatividade e, principalmente, confiança e parceria, que contribuem para a construção de resultados e marcas cada vez mais fortes”, destaca Luiz Felipe Macena, gestor das contas da Athena Saúde na Fire Comunicação.

filme Elleva Health:

Semana do ES na Argentina aguçou interesse do trade local, que já oferece novos pacotes para o Verão capixaba – A Semana do Espírito Santo na Argentina encerrou sua programação oficial consolidando um marco na internacionalização do turismo do estado e já rendendo alguns frutos imediatos. A ação integrada reuniu, na Argentina, uma delegação de 20 empreendimentos capixabas ligados ao turismo, além de lideranças do setor. Dias depois de terem deixado Buenos Aires, representantes de empreendimentos capixabas já relatam que estão sendo procurados por agências e operadoras do trade argentino. Entre os principais desdobramentos comerciais da Semana está a adesão da agência de turismo Xima Travel, de Córdoba, que já está vendendo pacotes para a temporada capixaba de Verão 2026/2027.

A tradicional operadora Petrabax, também se adiantou e está em contato com o hotel Espadarte Anchieta – para cadastro em sua plataforma. A aproximação é resultante das conversas proporcionadas pelos encontros B2B no Palácio de La Reconquista, em Buenos Aires, e pelos roadshows em Córdoba e Rosário, que foram parte da Semana do ES na Argentina. Xima e Petrabax agora se somam à operadora Princípios, que já vem comercializando pacotes para o destino ES. Alex Sandro Araújo Marinho, gerente comercial do Hotel Espadarte, em Iriri, revela que o contato da Petrabax veio poucos dias depois de interagir com representantes da operadora no evento no Palácio. “Entraram em contato comigo quatro dias depois que conversamos. Foi muito bom receber esse retorno após a nossa conversa, pois abre uma oportunidade de parceria e de levar o Hotel Espadarte a mais turistas argentinos”.

O trade local foi impactado por essa forte ação do Espírito Santo – Luciane Esteves Lopes, proprietária do Hotel Prainha, em Vila Velha, também relata que foi procurada pela Petrabax para ter a hospedagem cadastrada na plataforma. “Durante a Semana na Argentina tivemos dias muito produtivos. Atendemos agências, receptivos, imprensa, e todos ficaram muito encantados com nosso litoral e curiosos para saber mais. Trocamos contatos e a Petrabax me procurou interessada em colocar o hotel na lista de hospedagens da plataforma. A operadora me convidou ainda para dar treinamento para a equipe dela sobre o turismo de Vila Velha”. O trade local foi impactado por essa forte ação do Espírito Santo e já responde, quase que imediatamente, a esse estímulo. Nossa governança segue se articulando com operadoras e parceiros para fortalecer a comercialização e ampliar a demanda pelo destino, criando condições favoráveis para futuras operações aéreas diretas. O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, ressalta que o sucesso da Semana do ES na Argentina deixa claro o potencial daquele mercado. “O voo experimental foi um passo importante para demonstrar essa vocação do estado para a internacionalização. O trade local foi impactado por essa forte ação do Espírito Santo e já responde, quase que imediatamente, a esse estímulo. Nossa governança segue se articulando com operadoras e parceiros para fortalecer a comercialização e ampliar a demanda pelo destino, criando condições favoráveis para futuras operações aéreas diretas”.

Destino dá passo consistente para sua promoção e internacionalização – “A coordenação e o planejamento do Espírito Santo estão no timing perfeito. Unir empresários, entidades de classe e o poder público para uma promoção coordenada como essa é algo singular. Os argentinos estão buscando novos destinos no Brasil, e o Espírito Santo trabalhou com profissionalismo para ocupar esse espaço”, afirmou a diplomata Mariana Marshall Parra, secretária e chefe do setor de Turismo da Embaixada do Brasil em Buenos Aires. A gestora do projeto de internacionalização do destino no Sebrae/ES, Renata Vescovi, analisa que, com pacotes para o verão capixaba sendo oferecidos por operadoras e agências argentinas, a expectativa é ampliar o fluxo de turistas internacionais, movimentar hotéis, restaurantes, comércio, atrativos e experiências turísticas, gerando mais negócios e renda. “O Espírito Santo avança como destino turístico competitivo, com uma governança integrada que fortalece seu posicionamento e amplia as oportunidades de promoção e comercialização no mercado internacional”.

O projeto de internacionalização do destino ES é uma ação integrada – entre o Governo do Estado, via Setur, Sebrae/ES, Contures, Cooptures, CET/Fecomércio-ES e Espírito Santo Convention & Visitors Bureau, em parceria com a Zurich Airport Brasil, CVC e GOL Linhas aéreas. Com rodadas de negócios muito movimentadas, tratativas com autoridades diplomáticas e o mercado de travel tech, além da confirmação de pacotes turísticos capixabas já nas prateleiras portenhas, a Semana do ES na Argentina combinou inteligência de mercado, capacitações e prospecção direta B2B. “Demos um passo consistente na promoção e internacionalização do Espírito Santo. Conectamos nossos empresários diretamente a centenas de agentes de viagens, com imersão na nossa cultura e gastronomia. O interesse do mercado argentino confirma que o estado tem um produto turístico maduro, diversificado e pronto para os canais de comercialização internacional”, salienta Pedro Rigo.

A Argentina é um dos principais mercados emissores de turistas para o Brasil – Para o presidente da Cooperativa de Eventos e Turismo do Espírito Santo (Cooptures), Alfonso Silva, a ação posiciona o destino no mapa global: “Os agentes argentinos tiveram a chance de vivenciar nossa identidade, gastronomia e de nossos ativos naturais. É o início de uma caminhada sólida e de longo prazo para o turismo capixaba”. O secretário de Estado do Turismo do Espirito Santo, Luciano Machado, avalia que a internacionalização vai gerar novos negócios. “A Argentina é um dos principais mercados emissores de turistas para o Brasil e queremos que cada vez mais argentinos conheçam o Espírito Santo. Mais do que um voo experimental, testamos uma nova conexão com o mercado internacional, criando uma ponte que pode gerar novos negócios, mais visitantes e oportunidades para toda a rede do turismo capixaba”.

Os resultados do trabalho na semana mostram a força de uma governança atuante – Idalberto Moro, presidente da Fecomércio-ES, observa que uma possível consolidação da rota aérea internacional vai conectar o Espírito Santo a um dos maiores mercados emissores de turistas da América do Sul. “A Argentina tradicionalmente lidera o envio de visitantes para o Brasil. Para o comércio de bens, serviços e turismo capixaba, o impacto é imediato e altamente positivo. Estamos falando de mais hotéis ocupados, restaurantes movimentados, agências de viagens aquecidas e uma cadeia produtiva gerando mais emprego e renda para a nossa população”. Já o presidente do Conselho Estadual de Turismo (Contures), Valdeir Nunes, salienta que os resultados do trabalho na semana mostram a força de uma governança atuante. “É a união das forças que está nos permitindo fazer a história acontecer diante dos nossos olhos. Governo, entidades do turismo, do empreendedorismo, do comércio, e tantos outros parceiros que estão se juntando a nós no decorrer da jornada, estão unindo esforços e permitindo que a internacionalização aconteça de fato. É um orgulho fazer parte desse movimento”.

Gerdau e ABECE anunciam vencedores do 23º Prêmio Talento Engenharia Estrutural – A Gerdau, maior empresa brasileira produtora de aço, e a Associação Brasileira de Engenharia e Consultoria Estrutural (ABECE) anunciaram na quinta-feira (22) os projetos vencedores do 23º Prêmio Talento Engenharia Estrutural, durante evento em São Paulo (SP). A tradicional premiação reconheceu engenheiros estruturais e profissionais que promovem o desenvolvimento da engenharia e da construção civil brasileira. Considerado o mais importante reconhecimento do setor no país, o Prêmio Talento avaliou as obras de acordo com os critérios estabelecidos em cada uma das categorias: Infraestrutura, Edificações, Obras de Pequeno Porte, Obras Especiais e Edificações Habitacionais Racionalizadas.

Os trabalhos foram avaliados por uma comissão de profissionais formada por membros da ABECE e da Gerdau – e julgados sob diversos aspectos, tais como: concepção estrutural, processos construtivos/uso adequado de materiais, originalidade, monumentalidade, implantação no ambiente, esbeltez/ deformabilidade e estética/economicidade. Os ganhadores de cada categoria receberam uma menção honrosa, uma placa de homenagem e um troféu, além do certificado de participação. A longevidade da premiação é resultado da seriedade, do respeito pelos trabalhos inscritos e da transparência que marcam a conduta tanto da comissão julgadora quanto das organizações envolvidas no prêmio.

O projeto Ciclopassarela da Nova Orla de São Pedro, de Vitória vence na categoria infraestrutura – “A 23ª edição do Prêmio Talento celebra uma trajetória consolidada de incentivo à engenharia estrutural brasileira. Com a ampliação das categorias para cinco frentes de avaliação, conseguimos abraçar ainda mais a diversidade de projetos e alcançar o maior número de inscritos dos últimos dez anos. Para a Gerdau, reforçar essa parceria histórica com a ABECE é fundamental para fomentar a inovação no setor e reconhecer os profissionais que transformam o aço em obras de referência nacional”, afirma Rafael Gambôa, vice-presidente de Aços Planos e Mineração da Gerdau.

Os Premiados e as categorias

Infraestrutura

Vencedor: Otávio Barbosa Guimarães, com o projeto Ciclo Passarela da Nova Orla de São Pedro, de Vitória (ES).

Menção honrosa: Emerson Fernando Brustolin, com o Bracell – Terminal Portuário de Celulose, de Guaratuba (PR).

Edificações

Vencedor: Francisco Paulo Graziano, com o projeto Esther Towers, de São Paulo (SP).

Menção Honrosa: Marcus Gonçalves de Mesquita, com o projeto Botânica Office, de Manaus (AM).

Obras de Pequeno Porte

Vencedor: Fernando Melo de Assis Lima, com a Casa Raízes, de Goiânia (GO).

Menção honrosa: Dirk Mader pelo projeto Stol-V House, de Tibau do Sul (RN).

Obras Especiais

Vencedor: Vitor Faustino Pereira, com o projeto do Estádio do Pacaembu, de São Paulo (SP).

Menção honrosa: Jéssica Tarenzi Ramos pela obra Residêncial Glória – Retrofit, do Rio de Janeiro (RJ).

Edificações Habitacionais Racionalizadas

Vencedor: André Luis Haber Wendler, com o Plano & Alto Cantareira, de São Paulo (SP).

Menção honrosa: Benigno Marcelo Cardoso Rios, da obra Belém Boulevard, de Recife (PE).

A comissão julgadora também selecionou três projetos especiais – que estavam disponíveis no site da premiação, e os vencedores receberam um troféu alusivo ao prêmio. Na categoria Votação Online, o projeto escolhido pelo público foi a Ponte de Guaratuba. O Destaque do Júri foi entregue a Rui Oyamada, autor da obra Ponte de Guaratuba, de Guaratuba (PR). Já em Personalidade da Engenharia Estrutural, o ganhador foi Sérgio Hampshire de Carvalho Santos. E a última premiação da noite, o Destaque de Sustentabilidade foi para Guilherme Corrêa Stamato e Felipe Vergili Sgarbosa, com a obra Macunis 364, de São Paulo (SP). A longevidade do Prêmio Talento Engenharia Estrutural, assim como a credibilidade conquistada, é resultado da seriedade, do respeito pelos trabalhos inscritos e, também, da transparência que marcam a conduta, tanto da comissão julgadora quanto das organizações envolvidas no prêmio.

Segunda residência ganha serviços de hotelaria e muda relação do proprietário com o imóvel – Ter uma segunda residência em um destino turístico começa a significar algo diferente de manter uma casa ou apartamento para os períodos de férias e fins de semana. Um movimento que avança no mercado imobiliário internacional aproxima cada vez mais o residencial da hospitalidade, incorporando aos imóveis serviços antes associados principalmente a hotéis e resorts. A tendência aparece com força no crescimento das branded residences, segmento que ajuda a dimensionar essa transformação. Levantamento global da Knight Frank aponta que o número de projetos desse tipo praticamente triplicou desde 2015, passando de 354 para 903 ao fim de 2025, com expectativa de superar mil empreendimentos em 2026. Embora esse seja um modelo específico do mercado imobiliário, sua expansão tem ajudado a disseminar uma lógica mais ampla: concierge, gestão profissional, manutenção, gastronomia e serviços de bem-estar passam a integrar também a experiência residencial.

No Brasil, essa aproximação entre os dois mercados começa a ganhar espaço – tanto nos grandes centros quanto em destinos turísticos. Na segunda residência, a mudança responde a uma questão prática. Quem utiliza um imóvel apenas em determinados períodos do ano precisa administrar manutenção, limpeza, conservação e uma série de tarefas mesmo quando está distante. Ao incorporar uma operação profissional, parte dessa rotina deixa de depender diretamente do proprietário. Nas Montanhas Capixabas, essa lógica está presente no Vive Le Vin, empreendimento da Invite Inc. em Pedra Azul. O projeto foi concebido desde o início para integrar trazer facilidades à segunda residência nas montanhas, com operação da Livá Hotéis, responsável pela gestão de serviços e facilities do complexo.

A hospitalidade também alcança a alimentação – “A segunda residência sempre esteve muito ligada à ideia de ter um lugar para onde voltar. O que estamos vendo agora é uma evolução dessa relação. As pessoas continuam querendo ter o seu imóvel, mas valorizam cada vez mais a possibilidade de chegar e encontrar tudo funcionando, sem transformar os dias de descanso em uma rotina de administração da propriedade”, afirma Cecília Zon, CEO da Invite Inc. No Vive Le Vin, a operação prevê recepção e concierge, serviços de padrão hoteleiro, que compreendem arrumação, limpeza periódica, troca de enxoval, manutenção das áreas comuns e das unidades. A proposta é que a estrutura continue sendo cuidada independentemente da frequência de uso do proprietário. A hospitalidade também alcança a alimentação. O Uaine Group, responsável pelo Restaurante Aleixo, estará à frente da operação de alimentos e bebidas do empreendimento. Além de uma unidade exclusiva do restaurante, estão previstos café da manhã, refeições, room service, bar da piscina, degustações, harmonizações e curadoria de vinhos. (segunda residência 04 – cecilia zon )

A estrutura de lazer e convivência acompanha essa mesma lógica – O Vive Le Vi terá mais de 6 mil metros quadrados destinados a esses espaços, incluindo spa, sala de massagem, wine bar, tasting room, espaço de confrarias, coworking, biblioteca, áreas externas e ambientes de contemplação. Para Cecília, o avanço desse modelo sinaliza uma mudança importante na própria concepção da segunda residência. “Quando a operação é pensada desde o projeto, ela interfere na maneira como os espaços são planejados e, principalmente, na forma como serão vividos depois da entrega. A hospitalidade passa a fazer parte do morar.” Em destinos turísticos, onde o uso da propriedade naturalmente se alterna entre períodos de presença e ausência, essa integração ganha ainda mais relevância. O imóvel continua sendo um endereço particular, mas passa a contar com uma estrutura permanente preparada para cuidar da propriedade e atender o proprietário quando ele chega. É uma mudança que aproxima dois universos antes mais separados e começa a redesenhar o conceito de segunda residência.

João Paulo Bonadiman se prepara para competir em Las Vegas e no Brasileiro de Kart – O piloto capixaba João Paulo Bonadiman já está de olho nos próximos desafios da temporada. Depois de disputar a final do Troféu Academia FIA Karting Júnior, na Itália, e participar do Open do Campeonato Brasileiro de Kart, em Birigui (SP), ele se prepara para retornar às pistas em uma sequência de competições no Brasil e no exterior. A próxima parada será em Las Vegas, nos Estados Unidos, onde João Paulo disputará a Supernats, o maior evento de kart do mundo. Em seguida, retorna a Birigui para competir no Campeonato Brasileiro de Kart, entre os dias 16 e 21 de novembro. A prova será realizada no Speed Park, considerado o kartódromo mais moderno da América Latina.

A semana de disputas também serviu como preparação para o Brasileiro – Entre viagens, treinos, competições e compromissos escolares, o piloto segue dedicado à preparação para as próximas provas. A expectativa é levar às pistas o ritmo que vem demonstrando e aproveitar mais uma oportunidade de competir em alto nível. João Paulo encerra o ano com excelente desempenho e mantém a regularidade nas competições. No Open, realizado em Birigui (SP), conquistou o terceiro lugar na tomada de tempo e venceu a primeira corrida. A semana de disputas também serviu como preparação para o Brasileiro, uma das principais competições do calendário nacional, e reforçou a confiança do piloto para os próximos desafios.

Espaço Smart firma parceria com André Marques para projeto de três chalés em Steel Frame – A experiência com uma obra que ultrapassou o orçamento inicial levou o apresentador André Marques a buscar alternativas para construir três chalés em seu sítio localizado no interior do estado do Rio de Janeiro. Interessado em um modelo que oferecesse maior controle de custos, planejamento e agilidade, ele visitou o ecossistema da Espaço Smart, empresa especializada em construção a seco e referência em Steel Frame na América Latina, para conhecer de perto os processos, as soluções e a estrutura que envolvem o sistema construtivo industrializado. O interesse surgiu a partir dos desafios enfrentados durante a reforma de sua área gourmet, marcada por custos acima do previsto e diversos problemas durante a execução. A experiência motivou a busca por uma alternativa que permitisse acompanhar melhor cada etapa da obra, com maior previsibilidade orçamentária e organização do processo construtivo.

O Steel Frame chamou a atenção por utilizar uma estrutura de perfis de aço galvanizado – e componentes industrializados, com etapas planejadas e maior precisão na execução. O sistema permite organizar previamente parte significativa do processo construtivo, o que pode contribuir para reduzir desperdícios, melhorar o controle do cronograma e dar mais previsibilidade ao orçamento, conforme as características e o planejamento de cada projeto. Durante a visita, André conheceu as fábricas e a SmartLand, espaço com aproximadamente 55 mil m², dos quais mais de 5 mil m² correspondem à área construída, que reúne indústrias, casas-modelo, espaço de treinamento e diferentes experiências relacionadas à construção a seco. O percurso permitiu conhecer desde os materiais e processos de fabricação até as soluções que podem ser integradas a um projeto em Steel Frame. O projeto dos três chalés, em modelos diferentes, será desenvolvido pelo Studio Smart, escritório de arquitetura da Espaço Smart especializado em projetos deste tipo.

A empresa também será responsável pelo fornecimento dos materiais para a construção a seco – . A proposta também prevê acompanhar o desenvolvimento da construção, apresentando as etapas da obra, os processos envolvidos e as particularidades do sistema construtivo na prática. O projeto permitirá que a experiência de André Marques mostre, na prática, como funciona o Steel Frame e quais aspectos devem ser considerados por quem busca construir com mais planejamento, eficiência e controle ao longo da obra. “A construção industrializada permite planejar melhor cada etapa da obra, com mais precisão na definição dos materiais, maior organização dos processos e mais controle sobre a execução. Essa previsibilidade foi exatamente o que André Marques procurava. Para nós, o projeto é uma oportunidade de mostrar, na prática, como o Steel Frame pode contribuir para uma construção mais eficiente, com melhor planejamento e redução de desperdícios. Nosso objetivo é aproximar as pessoas dessa tecnologia e demonstrar como ela pode transformar a maneira de construir no Brasil”, afirma Fernando Scheffer, Diretor de Marketing e Sócio-Fundador da Espaço Smart.

Campanha de Pré-Black da Ligga transforma problemas de conexão em “assombrações” – Um site que não abre ou uma conexão que cai na hora de concluir a compra podem assustar mais do que um fantasma. É dessa brincadeira que parte a campanha de Pré-Black da Ligga Telecom. A ação foi criada sob o conceito “Internet para curtir a Black Friday sem sustos” e transforma problemas de conexão em “assombrações” que atrapalham os planos de uma família durante a temporada de compras. Segundo dados da pesquisa TIC Domicílios 2025, realizada pelo Cetic.br, 52% dos usuários de internet compraram produtos ou serviços pela rede nos 12 meses anteriores ao levantamento. O dado mostra a dimensão do comércio eletrônico no país, em que a conexão permite pesquisar produtos, comparar preços e concluir pedidos.

A campanha da Ligga explora exatamente essa relação entre conectividade – e consumo para apresentar a operadora, que é referência em telecomunicações no Paraná, como parceira de quem se prepara para a Black Friday. “A Black Friday concentra muita comunicação sobre preços e descontos. Nossa escolha foi dar à Ligga um papel nessa conversa a partir de uma preocupação do consumidor: conseguir aproveitar as oportunidades sem que a conexão atrapalhe. O conceito ‘sem sustos’ traduz isso com humor e orienta a campanha em todos os canais, da TV às ruas e às redes sociais. Queremos que o público reconheça nessas situações a importância de uma internet com a qual possa contar quando precisa”, afirma Camila Ofner, gerente de Marketing da Ligga Telecom.

A história se passa dentro de uma casa – onde integrantes de uma família usam televisão, notebook e tablet enquanto fantasmas aparecem e interferem na navegação. A chegada de um técnico da operadora e a instalação do modem fazem as assombrações desaparecerem. As peças têm versões de 30 e 15 segundos para TV e meios digitais. Além do audiovisual, a campanha inclui rádio, outdoors, mobiliário urbano e painéis digitais, com projetos especiais de mídia exterior nas principais cidades do estado e participação de influenciadores. Desenvolvida pela Tech & Soul em parceria com a equipe de Marketing da Ligga, com direção de criação de Fleytcher Soares, a iniciativa reúne, segundo a companhia, o maior mix de mídia e a estratégia de comunicação mais abrangente já realizada pela operadora.

Redes sociais, marketing de influência, performance digital e comunicação interna completam as ações, que integram a presença da marca em Curitiba e em cidades do interior e do litoral paranaense. Durante a Pré-Black, a oferta é de 600 mega pelo preço do plano de 500 mega: R$ 99,90 na capital e R$ 89,90 no interior. Além do aumento de velocidade, o plano passa a incluir o Ligga Play One, pacote de entrada de canais abertos da TV da Ligga. A condição comercial acompanha a primeira fase da campanha, que antecede as ações de Black Friday da Ligga, com início previsto para 14 de novembro, quando a operadora apresentará uma nova oferta promocional.

Filme

FICHA TÉCNICA – PRODUÇÃO FILME

Produção do Filme: ARAPIRACA PRODUÇÕES

Produtora: ARAPIRACA PRODUÇÕES

Direção de Cena: Eduardo Rodrigues Guimarães

Produção de Áudio: FRENCH FRIES

Aprovação Cliente/Ligga Telecom: Camila Ofner, Camila Borges, Murillo Espaires, Thalia da Cruz, Thiago Benassi, Thaís De Mari, Helena Moreira