Suor que vende: eventos fitness viram estratégia de crescimento para marcas esportivas

Eventos de atividade física em grupo viraram estratégia de negócios para marcas esportivas aqui no Estado. Em Vitória, por exemplo, as vendas da Track&Field cresceram 20% após a realização desse tipo de encontro, segundo a empresária Renata França, proprietária da marca na capital capixaba. A combinação entre treino, música e convivência tem ajudado empresas do setor a fortalecer relacionamento com consumidores e ampliar o alcance das marcas.

Em tempos de canetas emagrecedoras e valorização de experiências, arenas esportivas e aulões ao ar livre passaram a dividir espaço com bares e casas noturnas. A socialização ficou bem mais fitness. E para as marcas, esse movimento abriu uma oportunidade estratégica. Ou seja, transformar a prática esportiva experiência coletiva que gera engajamento e, ao mesmo tempo, estimula o consumo.

Hoje, o Espírito Santo tem aproximadamente entre 15 e 25 marcas esportivas com lojas próprias ou franquias. Elas estão concentradas principalmente na Grande Vitória (Vitória, Vila Velha, Serra e Cariacica), sobretudo em shoppings centers. Entre as marcas estão gigantes como Nike, Adidas, Puma, Asics, Fila entre outras.

Evento de marca e presença de influenciadores

Um exemplo desse modelo acontece no próximo fim de semana, em Vitória. A Track&Field promove o Warm Up, evento que reúne música, café da manhã, dança e treino funcional em um mesmo ambiente. A atividade será no espaço Brizz, na Enseada do Suá, e reforça a proposta da marca de oferecer experiências que aproximam o público do universo esportivo para além da loja física.

Segundo Renata França, os resultados comerciais demonstram que esse formato vai além do marketing. “Depois que começamos a realizar os eventos esportivos, percebemos um aumento de cerca de 20% nas vendas da marca”, afirma.

Além disso, a próxima edição do Warm Up contará com a presença de pelo menos nove influenciadores locais ligados ao universo fitness. Além de Nicole Lombardi, coach e especialista em ginástica coletiva. A DJ Brenda Vieira fará a cobertura musical. Nesse sentido, o objetivo é ampliar a visibilidade da iniciativa nas redes sociais.

O Warm Up marca o segundo evento do calendário esportivo da Track&Field em 2026, que já soma mais de vinte encontros confirmados ao longo do ano. As inscrições são pelo aplicativo TFSports ou via PIX nas lojas da marca na Praia do Canto ou Shopping Vitória.