Gigante chinesa Haier escolhe ES como base logística e prevê faturar R$ 40 milhões até dezembro

A multinacional chinesa Haier, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo, escolheu o Espírito Santo como uma de suas bases logísticas para ampliar os negócios no Brasil. A companhia instalou um centro de distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS), na Serra, e prevê comercializar 60 mil produtos até o fim de 2026. A previsão é de alcançar faturamento de R$ 40 milhões, após quatro meses de operação. A chegada da empresa contou com o apoio da agência de atração de investimentos NOVA ES.

O grupo controla marcas como Haier, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy. Em 2025, registrou faturamento de aproximadamente US$ 59,8 bilhões (R$ 300 bilhões) e contava com 146 mil funcionários em todo o mundo.

A operação começou com a distribuição de televisores e aparelhos de ar-condicionado fabricados na Zona Franca de Manaus. A partir do Espírito Santo, a empresa abastece o varejo brasileiro e regional, além de atender consumidores por meio de vendas pela internet. A estratégia é ampliar a presença da marca no país e disputar espaço com fabricantes já consolidadas no mercado nacional.

A escolha do Estado também fortalece a cadeia de serviços ligada à distribuição de mercadorias. A movimentação de produtos pode ampliar a demanda por transporte rodoviário, armazenagem, gestão de estoques, bem como entregas. Além disso, a presença de uma multinacional desse porte aumenta a visibilidade do Espírito Santo como plataforma de distribuição para o mercado brasileiro.

Infraestrutura e ambiente pesaram na escolha

Segundo a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, a localização do Espírito Santo, a infraestrutura logística e a facilidade de diálogo com o poder público foram decisivas para a instalação. “Para uma empresa que está iniciando suas operações em um mercado, encontrar um estado organizado, que oferece agilidade, clareza de informações e acesso direto aos tomadores de decisão faz diferença. E o apoio da NOVA ES encurtou o caminho e deu maior segurança à tomada de decisão”, afirmou.

A instalação do centro de distribuição faz parte de um plano mais amplo de crescimento. A Haier pretende estar entre as três maiores marcas de eletrodomésticos do Brasil até 2030. Para alcançar essa posição, a empresa aposta na ampliação das vendas, no fortalecimento dos canais de distribuição, bem como na possibilidade de fabricar produtos em território brasileiro.

ES em disputa por fábrica

A companhia já considera a instalação de uma fábrica própria no país, porém ainda não definiu onde ficará a unidade. No entanto, o Espírito Santo pode entrar nessa disputa, embora não exista anúncio de investimento industrial no Estado. Nesse sentido, a operação logística representa uma oportunidade para a Haier conhecer a infraestrutura local, avaliar fornecedores e medir as condições para uma eventual expansão.

Para a diretora-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, a chegada da multinacional demonstra que o Estado possui condições de receber operações integradas às cadeias nacionais e internacionais de negócios.

“Nosso trabalho é apresentar ao investidor os diferenciais competitivos do Espírito Santo, organizar informações estratégicas e aproximar a empresa dos parceiros e interlocutores necessários para estruturar sua operação”.

Novos investimentos da multinacional

Na última semana, representantes da Haier visitaram empresas e estruturas do setor logístico capixaba. Do mesmo modo, a agenda contou com o acompanhamento da gerente de Inteligência e Negócios da NOVA ES, Christiane Menezes. Segundo Patrícia Gouvêa, a aproximação pode abrir caminho para novos investimentos. “O Estado reúne condições competitivas para, caso a companhia decida avançar futuramente para a industrialização local, também se posicionar como uma alternativa para receber esse investimento”, destacou.

Fundado em 1984, na China, o Grupo Haier possui operações em mais de 200 países e regiões. A multinacional reúne 35 parques industriais, 163 fábricas, mais de 230 mil pontos e redes de venda e alcança mais de um bilhão de lares.

A dimensão da companhia ajuda a explicar o potencial econômico de sua chegada ao Espírito Santo. Pelo 17º ano consecutivo, a Haier foi classificada pela Euromonitor International como a marca líder mundial em eletrodomésticos de grande porte. Isso considerando o volume de vendas.

Ou seja, para o Estado, o principal desafio agora será transformar a operação de distribuição em contratos duradouros com fornecedores locais e, futuramente, disputar uma possível fábrica. Essa decisão dependerá dos custos logísticos, das condições de investimento e da estratégia de expansão da multinacional no Brasil.